上海大劇院，國內(nèi)首家高等級(jí)綜合劇院，將眾多國際性頂級(jí)藝術(shù)表演與劇團(tuán)帶入中國與觀眾見面。它致力于打造中國劇院的標(biāo)桿，藝術(shù)表演的高地，也作為一座城市的文化腹地，去真正“打入”現(xiàn)代人生活，成為更多普通人日常文化生活的一部分。
然而劇院建筑手繪風(fēng)格的標(biāo)識(shí)，無法應(yīng)用在不同層面的文化內(nèi)容。它記錄建筑，但沒有形成觀眾對(duì)于上海大劇院品牌認(rèn)知。觀眾都還停留在，上海大劇院是一個(gè)“來看劇的‘地點(diǎn)’”，沒有進(jìn)一步去和劇院本身產(chǎn)生連接。
從“描繪建筑“到“呈現(xiàn)品牌角色” — QIU希望通過此次視覺更新，演繹上海大劇院對(duì)真實(shí)城市生活的角色。作為文化承載/創(chuàng)造/輸出平臺(tái)，凸顯舞臺(tái)藝術(shù)獨(dú)特性的同時(shí)，包容更多元藝術(shù)形式與文化表達(dá)，讓視覺和戲劇一樣有穿透力。并保留建筑作為視覺鏈接，戲劇藝術(shù)作為打動(dòng)人心的靈魂內(nèi)容。
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